„Google“ paieška yra pagrindinis pirkėjo kelio pradžios taškas. Nagrinėjant įmonių duomenis sėkmingą verslo dinamiką tiesiogiai lemia buvimas paieškos rezultatuose ir gebėjimas dirbti su B2B klientais. Tačiau dažna klaida – apsiriboti tik įmonės tinklapio rezultatais. Statistiškai standartinė tinklapio nuoroda (net ir su geru SEO) retai pasiekia daugiau nei 5 % srities auditorijos. Norint pasiekti 60–80 % rinkos dalį, būtina naudoti pažangesnį, multimodalinį požiūrį į reklamą.

Dominavimas Google paieškoje

Vienas tinklapis yra tik viena pozicija. Norint dominuoti, reikia išnaudoti papildomus „Google“ formatus, kurie tarpusavyje sąveikaudami sukuria srauto sinergiją:

• YouTube integravimas: Vaizdo įrašų blokas „Google“ paieškoje yra vienas efektyviausių formatų. Vienas kokybiškas filmas gali suteikti apie 5 -20 % srities auditorijos.Kartu gerėja ir pagrindinio tinklapio SEO situacija. Padarius kelis filmus galima dar padidinti auditoriją.

• Turinio platformos: Tai išoriniai portalai (pvz., statybų srityje – „Darykpats.lt viskas.lt, asa.lt “), kuriuose talpinama edukacinė ar prekybinė informacija. Patekus į tokius straipsnius, gaunama papildoma rinkos dalis, o nuorodos iš jų veikia kaip stiprus SEO faktorius.

Duomenys Google reklamai

Planuojant reklamą, spėlionėms vietos nėra. Reikia vertinti tris pagrindinius duomenis:

1. Kiekybinis rodiklis: Lankytojų kiekis.

2. Kaina už pasiektą lankytoją.

3. Kokybinis domuo: Laikas, kurį žmogus praleidžia reklaminėje medžiagoje. Tai tiksliausias indikatorius, rodantis, ar reklama pasiekė suinteresuotą pirkėją.

Duomenų analizei rekomenduojama naudoti „Google Search Console“ (tiksliems savo tinklapio duomenims), „Google Ads Keyword Planner“ (frazėms ir idėjoms) bei „Ahrefs“ (konkurencinės situacijos stebėjimui). Svarbu suprasti, kad biudžetas nėra lygu kaina – kaina yra tai, kiek kainuoja pasiekti vieną realiai įsitraukusį žmogų.

Google SEO

Norint, kad „Google“ pasirinktų jūsų turinį, procesas turi būti nuoseklus:

• Vidinis SEO ir programinė dalis: Tinklapis turi būti struktūrizuotas, su tvarkingais katalogais ir stipriais aprašymais. Rekomenduojama naudoti sistemas, kurios leidžia administratoriui pačiam valdyti netgi vidinius duomenis kaip meta aprašymai.

• Turinio kokybė: Turinys privalo būti geriausias savo srityje. Tai apima originalias, aukštos kokybės nuotraukas, išsamius tekstus ir įtraukiantį formatą.

• Premium backlinkai (atgalinės nuorodos): Aukščiausią vertę duoda nuorodos, esančios turinyje, kuris jau pats yra gerai iškilęs „Google“ paieškoje. Užuot pirkus abejotinas nuorodas užsienio tinklapiuose, geriau inicijuoti kokybišką turinį vietinėse platformose, kurios natūraliai reitinguojasi aukštai.

Google Ads

„Google Ads“ yra mokama paieškos platforma, duodanti momentinį rezultatą. Mokamas skelbimas leidžia pateikti daug daugiau aktualios informacijos: išpardavimus, pristatymo terminus, adresus ar darbo laiką.

Norint efektyvios „Ads“ kampanijos, būtina techniškai paruošti platformą:

1. Susikonfigūruoti veiksmus per Google Tag Manager.

2. Susieti duomenis su Google Analytics 4 (GA4).

3. Importuoti konversijas į Google Ads. Tai leidžia algoritmui matyti tikslius auditorijos signalus ir surasti žmones, kurie yra pasiruošę atlikti veiksmą (pirkti, pildyti užklausą).